好莱客发布门窗品牌德意莎!

栏目:家具产品 发布时间:2023-11-08

  据悉,好莱客自2018年便开始涉足门窗行业。2018年12月28日,好莱客与雷拓合资设立控股子公司——瀚隆门窗(杭州)有限责任公司,经营金属门窗业务。

  对于本次推出全新的高端定制系统门窗品牌,瀚隆董事长刘华先生表示:“我们德意莎的系统结构是将汽车领域的模块化设计引入门窗行业,通用率可达80%,大幅度的降低了材料的库存和浪费,促进了产品的通用化和稳定能力。对于传统门窗企业而言,这是重中之重的一步!”

  可见,德意莎门窗定位高端,并且在制造、经营模式方面跟传统门窗企业做出了很多差异。在此之前,定制家居头部企业,已经大规模、全方位进军门窗行业,并已形成独特的跨界热潮。

  索菲亚近日正式对外发布“索菲亚门窗”品牌,进入门窗行业。据索菲亚方面介绍,索菲亚推出“门墙窗”一体化的整体解决方案,将从“软件、产品、门店”三大引擎入手,适配出各种业务场景的产品模式,覆盖多个家居空间。索菲亚通过与佛山圣保罗门窗合作,将大大加快进入门窗行业的速度,提高经营效率。

  据索菲亚宣布进入门窗行业还不到两个月,索菲亚门窗广州首店就已经落成开业,这就是强强联手的高效合作。

  此外,圣象集团也发布高端门窗品牌——圣象乐屋门窗,包括智能系统门、智能系统窗、系统阳光房等三大品类体系。

  此外,诗尼曼、顶固家居均已跨界进入金属门窗行业,并已经取得一定市场影响力。如诗尼曼在6月披露的招股说明书里面透露,2019年-2021年,公司铝合金门窗出售的收益占主要经营业务收入的占比分别是4.72%、4.4%和2.41%,不过对于门窗项目,诗尼曼称“公司对铝合金门窗业务采取逐步收缩的发展的策略。”

  顶固旗下“顶固集创门窗”成立于2016年7月成立,其位于佛山南海的生产基地也在同年全线投产。顶固集创门窗生产室外铝合金门窗、推拉门,全景阳台门、阳光房到室内生态房门、卫浴门、隔断门、屏风、护墙板等产品,一站式全屋门窗解决方案。

  另外,定制家居有突出贡献的公司欧派,已经于2018年11月,推出门窗品牌欧铂尼,并开启了扩张之路。虽然欧铂尼门窗品牌三年前已推出,据了解,2021年欧铂尼门窗已经取得亿元左右营收,随着欧派对门窗项目的重大投入,自建基地,在品牌、团队、营销方面持续发力,相信欧派在门窗项目获得领先指日可待。

  当下的门窗行业呈现出“大市场、小行业”的特点,行业的不规范也正是市场井喷式增长的关键。家居头部企业跨界入局加速门窗行业竞争格局形成的同时,也将推动市场规范化发展。

  定制家居巨头跨界门窗行业,门窗行业俨然又成为了定制家居企业新的战场,根本原因有三:

  1、金属门窗高增长率、高利润率是整个家居行业非常看好,并重兵布局领域,大有当年家居建材企业纷纷跨界全屋定制的态势。2021年,皇派家居营收10.25亿元,主营业务毛利35.44%,净利润1.31亿元,净利润达13%,刚上市的森鹰门窗同样也取得了较好的增长及利润率。因此,铝型材、定制家居、地板等行业都在跨界入局门窗。

  2、定制家居行业内卷化严重,有突出贡献的公司需要寻找新的赛道拓宽品类,提高整家、整装经营效率。尤其是上市公司的入局,需要的不单单是利润,更需要市场占有率,需要营收,欧派、索菲亚、圣象等入局门窗,短期亏损甚至掀起价格战,对他们来说是正常的经营打法,这将会有利于提高经营门槛,突围传统门窗行业格局。

  3、从装修进度来看,门窗行业比定制家居要更早,天然具备流量入口优势,因此,定制家居纷纷抢夺门窗行业以期在未来获得入口优势。

  定制家居企业大规模入局会不会颠覆门窗行业传统经营思维?大概率会,结果如何?让我们拭目以待!

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