2024年2月份，家居建材业的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对家居建材业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年02月月份家居建材业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

  数据显示，该月份98家家居建材业的INC指数平均值为484.26，与1月相比传播影响力均值下降2.96%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是萨米特瓷砖，上涨20名；下降最多的是顾家床垫，下降32名。位居排行榜前十的分别是TATA木门、萨米特瓷砖、舒达床垫、马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、席梦思床垫、箭牌卫浴、九牧卫浴、法恩莎卫浴、慕思床垫，其中排名上涨最多的是萨米特瓷砖，提升20名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是梦百合床垫，下降9名。

  INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。家居建材业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

  本月家居建材业全部品牌的INC指数均值为484.26，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度慢慢的升高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.318，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在372.35和596.17之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.514。

  传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年2月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.79，处于3级即“标准级”水平。这在某种程度上预示着，家居建材业的全网声量平均值处于中等水平，品牌的信息传播数量、信息传播频率基本能满足触达用户的传播需求。传播广度的逐步提升离不开信息量的扩大，建议各品牌多策划活动，并调动用户参与发声，共同提高品牌的信息传播数量，让家居建材业的信息传播广度再上台阶。

  不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有3个，包括TATA木门、萨米特瓷砖、舒达床垫。37家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有45家。未达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有12家。仍有1家品牌的信息传播广度表现很弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望可以引起品牌重视。

  传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年02月月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.29，处于3级即“标准级”水平。分析认为，家居建材业在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社会化媒体平台上，品牌信息吸引了一部分用户及其他利益相关者参与互动。怎么样才可以让家居建材业的整体传播热度更上层楼？建议各品牌加强活动策划、话题策划，提高品牌信息本身的价值、质量和对用户的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

  部分品牌的传播热度表现很亮眼，其中，达到5级的有5个，即TATA木门、萨米特瓷砖、舒达床垫、雅兰床垫、喜临门床垫。17家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即席梦思床垫、箭牌卫浴、九牧卫浴、法恩莎卫浴、慕思床垫、恒洁卫浴、梦百合床垫、惠达卫浴、科勒卫浴、欧神诺瓷砖、金可儿床垫、浪鲸卫浴、生活家地板、德尔地板、TOTO卫浴、大师漆油漆、多乐士油漆，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有28家。未达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有47家。有1家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

  在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年02月月份，家居建材业网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.29，达到2级即“区域关注”水平。这在某种程度上预示着，家居建材业总体而言在部分区域能够吸引客户及公众眼球，不少受众能够主动搜索品牌信息，了解详情。关注度的提高非一日之功，要想让家居建材业“出圈”，建议各品牌进一步提升产品或服务实力，做好品牌热点营销事件的策划，争取将家居建材业的关注级别从“区域关注”扩大到“国内关注”。

  部分品牌的网络关注度表现很亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有8个，即马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、法恩莎卫浴、慕思床垫、蒙娜丽莎瓷砖、诺贝尔瓷砖、梦百合床垫、欧意橱柜。71家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即TATA木门、萨米特瓷砖、舒达床垫、席梦思床垫、箭牌卫浴、九牧卫浴、恒洁卫浴、雅兰床垫、喜临门床垫、圣象地板等，说明在部分区域有一定知名度。有19家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

  【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。